Il fascino delle Fiere del Giocattolo
Nel 2019 la Fiera del Giocattolo di Norimberga (ora ufficialmente Spielwarenmesse®) ha compiuto 70 anni. Pur essendo una comune parola in tedesco, Spielwarenmesse® ha ottenuto dall’ufficio Brevetti l’autorizzazione per poterla usare come marchio.
Quanta strada dal precario capannone del 1949 e dal primo quartiere fieristico che la ospitavano nel 1951! A quei tempi era riservata ai soli produttori tedeschi, ma un produttore italiano, la Rivarossi, sfidò la regola già nel 1950.
Alessandro Rossi aveva preso posto al Carlton,
uno dei pochi alberghi ancora in piedi nella città devastata dalle bombe della
guerra ed ancora piena di macerie. Nell'albergo aveva allestito una esposizione dei suoi
trenini elettrici e per farla vedere agli operatori tedeschi li mandava a
prendere davanti alla Fiera con dei pulmini e li portava all’Hotel. Ne nacque
un caso internazionale con la direzione della Fiera che minacciò la Rivarossi
di azioni legali ed intervenne perfino l’ambasciata italiana. Placati gli
animi, la Fiera si aprì a tutti gli operatori mondiali.
La Fiera del Giocattolo di Milano ebbe inizio
il 23 febbraio 1963, ma occorre dire che già negli anni Trenta, almeno un
padiglione della Fiera Campionaria era già interamente dedicato all’esposizione
dei giocattoli. A differenza della Fiera di Norimberga, dove non è ammesso l’ingresso
ai bambini,a Milano erano ammessi, il che alle volte creava
qualche capriccio all’interno degli Stand.
Lo Stand di Brumm agli esordi della serie Revival di auto in 1:43
In 2019 the Nuremberg Toy Fair (now officially Spielwarenmesse®) turned 70. Despite being a common word in German, Spielwarenmesse® obtained permission from the Patent Office to use it as a trademark. How far from the precarious shed of 1949 and the first exhibition center that hosted it in 1951! At that time it was reserved only for German producers, but an Italian miniature electric train producer, Rivarossi, challenged the rule as early as 1950. Alessandro Rossi had taken his place at the Carlton, one of the few hotels still standing in the bomb-ravaged city, still full of rubble, and there had set up an exhibition of his electric trains. To show it to the German operators he would send them to pick them up in front of the Fair with minibuses and take them to the Hotel. The result was an international case with the management of the Fair that threatened Rivarossi with legal action and even the Italian embassy intervened. Calmed tempers, the Fair opened to all world operators. The Milan Toy Fair began on February 23, 1963, but it must be said that already in the Thirties at least one pavilion of the Campionaria Fair was already entirely dedicated to the exhibition of toys
Nonostante una apparente crisi delle Fiere in generale o peggio ancora l fatto che alcuni le ritengano superate, ancora oggi l’84% degli espositori reputa la partecipazione alla Spielwarenmesse® importante per l’aspetto della comunicazione. La maggioranza degli espositori (65%) la ritiene ancora fondamentale per i contatti, l’esportazione e anche per conoscere il polso del mercato e verificare cosa offre la concorrenza.
Con queste premesse è pure
importante il livello di soddisfazione di chi si reca a Norimberga e l’alta
percentuale (31%) di coloro che espongono solo ed esclusivamente alla Spielwarenmesse®.
Di particolare interesse è
anche il particolare “Toy Award” che premia 5 categorie di giocattoli
innovativi. Ad esempio nel 2018 fu premiato il Volkswagen Samba Bus della
Carson, un modellino radiocomandato niente meno che in scala 1:87, visibile sul
You Tube in uno spot della stessa Carson.
https://www.youtube.com/watch?v=tGfgHOX5FEU
Questioni di costi e il fatto
di svolgersi poco dopo la Fiera di Norimberga, affievolirono l’entusiasmo delle
aziende ad esporre a Milano, portando rapidamente alla fine questa iniziativa
che, tuttavia, è rinata nel 2007 sotto una forma più snella: la Fiera chiamata “G!Come
giocare”, giunta alla 12ª edizione nel 2019.
La pandemia ha messo in crisi
Fiere ed esposizioni. Il 2021 sta trascorrendo senza la Fiera di Norimberga nella data inizialmente prevista e la Spielwarenmesse®
ha programmato una edizione estiva per le date 20 luglio-24 luglio e anche
una sorta di “expo” online che permetterà ai produttori di ritrovarsi insieme
sotto un unico tetto virtuale che aiuti la clientela a non disperdersi in una
ricerca affannosa dei siti sul web.
Ma non è la stessa cosa.
La Fiera è fatta di contatti,
di vita, di oggetti e colori indimenticabili che vanno assaporati di volta in
volta.
Anche chi, come noi,
partecipa per vedere le novità del settore modellismo, non può non restare
indifferente al mondo dei giocattoli che è possibile vedere e toccare
fisicamente. Chi opera scelte per la clientela, negozianti o centri
commerciali, dovrebbe sapere cosa va a ordinare, e questo, nel
mondo online, non è sicuramente possibile.
https://www.spielwarenmesse.de/en/fair/fair-profile
https://www.spielwarenmesse.de/en/product-preview?filters%5B31848%5D=Model%20Construction
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